继通用汽车宣布将“临时性暂停”在推特上投放付费广告之后,化妆品巨头欧莱雅也要跟进。

11月3日,据媒体援引知情人士透露,由于担心推特在马斯克的执掌下会传播不恰当内容,欧莱雅宣布暂停在该平台投放广告。


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欧莱雅仅去年一年就花了逾100亿欧元用于推广旗下化妆品、香水和洗发水。它只把一小部分营销预算分配给了推特,在tiktok和instagram上花了更多钱,这两个网站更面向形象塑造和品牌影响力。

截至发稿,欧莱雅对媒体表示,该公司并没有暂停在推特上的广告支出。

多家广告商对推特表示担忧

马斯克此前曾表示,他希望推特放松内容限制,取消永久用户禁令,还曾放话称“我讨厌广告”,在其收购推特的过程中,他和推特联合创始人杰克·多西以及该交易的投资者都曾建议放弃广告业务,通过订阅和其他方式获得收入,这引起了广告商的担忧。

不过自掌舵以来,马斯克一直表示,推特致力于“品牌安全”的承诺并没有改变。

此外,马斯克还在周三晚的广告商电话会中试图向营销人员保证,他计划在推特上提供不同层次的内容审核,类似于电影评级系统。但一些全球最大广告集团的高管表示,他们还在私下审查,对于推特的担忧仍没有消散。

在推特10月27日正式开启“马斯克时代”后,特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司当地时间28日表示,将“临时性暂停”在推特上投放付费广告。

周二,40个民间团体向包括亚马逊、可口可乐和宝洁在内的推特主要营销客户签署了一封公开信,敦促他们在推特上停止投放所有广告。这些组织表示,他们担心推特上会传播虚假信息。

全球最大的广告商之一的interpublic(旗下拥有三个全球运作的广告公司——mccann-erikson麦肯环球广告、lowe&partners 灵狮广告、fcb博达大桥广告)也表示建议其客户下周暂停在推特上支出广告。

据媒体报道,interpublic在周一通过其媒体机构发布了一项建议,呼吁客户临时暂停在推特上的支出,原因是出于内容审核方面的担忧。

全球负责任媒体联盟也在本周表示,正在关注推特计划如何处理内容审核问题。全球负责任媒体联盟是一个由各平台、广告商和行业团体组成的联盟,致力于打击社交媒体上的有害内容。

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